Ce lundi 6 novembre au soir Yolande Klaassen, notre créatrice de Revive Clothing Lab est intervenue sur Sud Radio, dans l’émission Les vraies voix citoyennes d’Aurélie Gros. Elle apporte des réponses à quelques questions sur la mode responsable, on vous fait un debrief !
La consommation de vêtements à doublé depuis 10 ans, l’industrie du textile à un impact néfaste sur l’environnement. Elle cause l’épuisement des ressources naturelles et pollution. Alors, comment réduire cet impact tout en gardant le plaisir de bien s’habiller ?
Chaque année, 10 000 à 20 000 tonnes d’invendus textiles sont détruits. Un chiffre choquant, mais chacun à le pouvoir de contribuer à baisser ces chiffres.
La loi française anti gaspillage pour une économie circulaire a été voté en février 2020. Elle a mis fin à la destruction des invendus non-alimentaires depuis le 1 janvier 2022. Les fabricants sont désormais obligés de recycler ou donner leurs invendus. C’est en somme, une solution plus durable.
Après avoir passé une vingtaine d’années à travailler dans les enseignes textiles, Yolande Klaassen a eu une prise de conscience. Elle ne veut plus contribuer à l’engrenage de l’industrie du textile. A présent, elle lutte pour une mode plus durable en s’appuyant sur son expérience dans le secteur.
Le français consomme en moyenne 9 kilos de vêtements et porte seulement le tiers de ce qu’il possède. De quoi faire déborder les armoires ! Il règne un grand problème dans la gestion du recyclage. En France, on ne recycle que 25% des vêtements collectés, la moitié de ce que font d’autres pays européens comme les Allemands !
Heureusement certaines initiatives en France existent pour remédier à ces problèmes. Parmi eux, le re-made in France comme le propose Revive Clothing Lab.
Repenser l’industrie du textile ?
Le chemin vers la RSE (responsabilité sociale et environnementale) dans la mode est très long et complexe, il s’agit d’une réflexion depuis l’éco-conception jusqu’à la gestion de fin de vie. Il faut revoir comment et où sont produit les articles (les matières, les processus et les lieux) pour diminuer l’impact du textile.
Et que faire des invendus ?
Le re-made in France répond au besoin de réduire l’empreinte carbone d’un produit en fabriquant à proximité du lieu de vente. En fabriquant en France, on participe à la renaissance et au rayonnement du savoir faire français.
C’est dans une démarche circulaire que né Revive Clothing Lab. Yolande pense qu’il faut réutiliser des vêtements existants et en fin de vie. Ces vêtement peuvent provenir de boutiques, d’enseignes ou des placards des particuliers.
Yolande a commencé à upcycler ses propres vêtements avant de démarcher des commerçants multimarques indépendants. Ils avaient des invendus qui représentait de la trésorerie investie dans le stock dormant et de la place en réserve. Revive Clothing Lab a commencé avec une démarche osée à base de “est ce que je peux regarder et vous racheter votre stock” pour devenir une marque de surcyclage de référence dans les Hauts-de-France et maintenant même en France. La mission principale est de créer une valeur économique locale et de l’emploi dans le secteur.
Des vêtements plus créatifs avec une valeur ajoutée ?
Chez Revive, les vêtements sont faits dans des petits ateliers de couture et des ateliers d’insertion spécialisé en upcycling. Le but de cette démarche est de donner de la valeur supérieure à ce qui était considérée comme obsolète. Ceci est différent du recyclage qui permet de transformer le déchet en nouvelle matière (exemple : le coton effiloché réutilisé en isolant thermique).
Certaines marques, comme le Printemps se sont engagées dans une démarche RSE et une collaboration avec Revive Clothing Lab avait du sens pour revaloriser leurs invendus.
Comment se passe une collaboration avec Revive ?
Une des dernières collaborations responsables de Revive est celle avec La Gentle Factory. Les deux marques responsables des Hauts France ont collaboré pour ajouter de la valeur à un ancien stock de sweat. Grâce à l’upcycling, les stock dormants not une seconde vie ! Il s’agissait de faire l’audit des pièces obsolètes, comprendre l’ADN de la marque, faire une proposition créative des nouvelles pièces, et enfin, faire valider puis produire localement. Nous collaborons pour optimiser la communication et la vente des pièces upcyclées.
Comment motiver les acheteurs à acheter de l’upcycling ?
La pédagogie est essentielle, il faut parler de mode responsable sur les réseaux sociaux notamment, utiliser un langage positif et compréhensible pour sensibiliser le consommateur. Yolande pense qu’une récompense pour les acteurs engagés de la filière serait une bonne idée. En effet, comme les produits sont à moindre impact sur l’environnement, un taux de TVA réduit pourrait être appliqué.
Pour motiver les acheteurs et accélérer l’adoption d’une mode responsable, le secret, c’est de faire de belles pièces upcyclées désirables. C’est ça qui donne envie d’acheter !
Il est encore temps de faire un tour sur le site chacun de ses sites.
Et pour le mois de novembre, vous pouvez retrouver Revive Clothing Lab et plein d’autres marques responsables au 7ème étage du Printemps Haussmann à Paris.
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